プロスペクト理論に関する記事

プロスペクト理論とは「利益を得られる場面ではリスク回避を優先し、損失をこうむる場面では損失を回避する」という心理論です。ダニエル・カーネマンが2002年にノーベル経済学賞を受賞した …

損失回避とは、利益を得るよりも損失を被ることを恐れる心理状態のことを指します。損失回避から導かれる人間の性質に「保有効果」と「現状維持バイアス」があります。マーケティングでは顧客に …